Het is niet eenvoudig om als bedrijf of als organisatie je DNA richting je doelgroep te vertalen. Maar wat is dat DNA nu precies? Wat is die identiteit ? Hoe overtuigen we er onze doelgroep mee?
Aan de hand van enkele klassieke marketing principes raak je al een heel eind. Zo kan je je eigen organisatie ‘scannen’ aan de hand van een strategische oefening. Dat is al een mooie start. Je gaat op zoek naar jezelf. Wanneer je je ik als organisatie kent is het een pak makkelijker om dit richting doelgroep te vertalen.
Concreet deel je je oefening op in verschillende thema’s: Monitoring, identiteit, doelstellingen en doelgroepen.
Monitoring
Wat doe je zelf? Wat doen de organisaties naar wie je opkijkt? Zijn er ideeën die je kan overnemen? Waar zitten de ambassadeurs van je organisatie en hoe kan je die uitspelen?
Identiteit
Centraal staat je identiteit. Wie ben je. Waarom doe je wat je doet en waarom zou je doelgroep daar wakker van liggen?
Doelstellingen
Wat wil je bereiken met de vertaling van je identiteit ? Wil je informeren, verkopen, verbinden? Welk van je doelstellingen weegt het zwaarst door en hoe kan je daarop inzetten?
Doelgroepen
Tot wie ga je je richten? Matcht het profiel van je ambassadeurs optimaal met je doelgroep? Ontwerp personas voor je doelgroepen waarin je de interesses , het koopgedrag en de achtergrond van je doelgroep omschrijft.
Vertalen van identiteit door video
Door video in te zetten kan je je identiteit als organisatie helder maar ook creatief gaan vertalen. Wanneer je bijvoorbeeld een branding video maakt, een video waarmee je de identiteit van je organisatie op de kaart zet, ga je een aantal zaken gaan toepassen.
Je Why
De passie en gedrevenheid achter je organisatie. Waarom sta je ’s morgens op en waarom zou dat iemand anders iets kunnen schelen?
De premisse
Je omschrijft in één zin waar je video over gaat
De storytelling formule
Je geeft je verhaal een bepaalde structuur. Bijvoorbeeld ‘probleem – irritatie – oplossing’. De storytelling formule bepaalt de manier waarop je je verhaal gaat vertellen.
Meer storytelling!
Een verhaal is meer dan droge feiten. Je gaat je scrip van de gepaste dosis emotie voorzien om je doelgroep te raken, te bereiken.
POV
Point of view. Je gaat na vanuit welke hoek je je verhaal gaat vertellen. Is er een verteller? Wie is dat? Hoe past hij/zij binnen het DNA van je organisatie.
Setting
Waar vindt de video plaats? Hoe matcht de omgeving met het verhaal van je bedrijf of organisatie.
Omkadering
Denk goed na over welke kleuren, elementen, personen de identiteit van je organisatie verder vormgeven?
denachtbrengtraad.com 